(相關(guān)資料圖)

隨著內(nèi)容社交時(shí)代用戶(hù)的記錄習(xí)慣養(yǎng)成以及極限運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，相機(jī)市場(chǎng)正逐漸復(fù)蘇。從“攝影窮三代”到如今的飛入尋常百姓家，全民攝影時(shí)代已然來(lái)臨。而在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，無(wú)論是在相機(jī)技術(shù)還是人們的拍照方式上，攝影器材行業(yè)正經(jīng)歷著快速變化。

首先，相機(jī)功能更加細(xì)分。數(shù)碼技術(shù)日新月異，性能飛速提升的同時(shí)，各類(lèi)型相機(jī)相繼出現(xiàn)，以滿(mǎn)足旅行、家庭、運(yùn)動(dòng)、視頻拍攝等更多場(chǎng)景的需要。Vlog的興起，照片、視頻類(lèi)社交媒體的蓬勃發(fā)展，使得輕量化的微單、數(shù)碼相機(jī)成為消費(fèi)者除了智能手機(jī)以外最好的選擇。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，使得運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備中增長(zhǎng)最令人矚目的品類(lèi)之一。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，相機(jī)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步多樣化，進(jìn)入新興的混合細(xì)分領(lǐng)域。

其次，相機(jī)的用戶(hù)群體在不斷擴(kuò)大。短視頻、直播以及內(nèi)容社交媒體的火爆，帶動(dòng)年輕消費(fèi)者成為攝影器材消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力源。而不同消費(fèi)群體在選擇相機(jī)時(shí)的偏好也大不相同。女性攝影愛(ài)好者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)輕巧、高顏值的入門(mén)級(jí)相機(jī)；男性消費(fèi)者則更青睞專(zhuān)業(yè)器材。因此，商家在新品開(kāi)發(fā)和制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，應(yīng)注意優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求。

最后，專(zhuān)業(yè)能力是品牌護(hù)城河。近年來(lái)，智能手機(jī)的沖擊、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化、市場(chǎng)碎片化帶來(lái)的挑戰(zhàn)等因素，使得不少相機(jī)巨頭把目光轉(zhuǎn)向了更有想象空間的醫(yī)療、工業(yè)、航天等成像領(lǐng)域。但對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品依然具有優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)相關(guān)從業(yè)者和攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，相機(jī)與鏡頭依然是必需品，需要不斷升級(jí)換代。在追求提升性能、增強(qiáng)功能性的同時(shí)，能否憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)和個(gè)性來(lái)收獲用戶(hù)的青睞，可能將是各家品牌角逐的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

無(wú)論是微單的火爆還是CCD相機(jī)的回歸，抑或是智能手機(jī)攝像頭品質(zhì)的不斷提升，都是攝影領(lǐng)域多元化的象征。只有滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下消費(fèi)需求，才能真正讓攝影器材消費(fèi)百花齊放。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 柴禎禎）

關(guān)鍵詞： 智能手機(jī) 極限運(yùn)動(dòng) 滿(mǎn)足不同 攝影愛(ài)好者 攝影器材