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近年來，居民家庭消費(fèi)的支出占比持續(xù)增長，越來越多消費(fèi)者愿意投入更多資源提升家庭生活品質(zhì)，展現(xiàn)出更加理性、更有追求的消費(fèi)趨勢。接下來，如何進(jìn)一步適應(yīng)家庭消費(fèi)新潮流，更好滿足消費(fèi)新需求，已成為相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

不同的婚姻狀態(tài)和人生階段會對人們的消費(fèi)偏好產(chǎn)生重要影響。以婚姻狀態(tài)為例，數(shù)據(jù)顯示，已婚消費(fèi)者的消費(fèi)占比顯著高于未婚消費(fèi)者，婚姻狀態(tài)對女性的消費(fèi)支出金額和消費(fèi)偏好影響更大。其中，未婚女性對悅己型產(chǎn)品的偏好度更高；已婚女性在母嬰產(chǎn)品、家庭清潔、生鮮等品類上的消費(fèi)占比明顯提升，呈現(xiàn)出家庭消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢。

對此，建議相關(guān)企業(yè)重視不同類型的消費(fèi)人群及細(xì)分場景所帶來的消費(fèi)需求變化，向高質(zhì)量家庭消費(fèi)領(lǐng)域投入更多資源。例如，在飲食消費(fèi)場景下，更加注重產(chǎn)品的便捷、健康、營養(yǎng)等屬性；在家電家居場景下，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品智能化、功能性和配套兼容性等。

消費(fèi)者行為日趨理性，對產(chǎn)品和服務(wù)的性價比提出了更高要求。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在家庭消費(fèi)中，對促銷和評價更為敏感。其中，消費(fèi)者對消費(fèi)頻次較高、可以日常囤貨的生鮮、母嬰、清潔等商品有更高的促銷敏感度，相關(guān)企業(yè)可以在這些領(lǐng)域積極開展促銷活動，吸引客流。而在運(yùn)動健康、本地生活等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者對用戶評價的敏感度更高，相關(guān)商家要加快提高服務(wù)質(zhì)量與用戶體驗(yàn)，積累正向口碑。

總體來看，消費(fèi)者通過理性思考，會選擇購買能夠提升生活品質(zhì)的商品和服務(wù)。理性消費(fèi)給產(chǎn)業(yè)側(cè)帶來了升級契機(jī)，質(zhì)量更優(yōu)、服務(wù)更好、品牌形象更佳的企業(yè)，會贏得快速發(fā)展的契機(jī)。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者劉暉系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長）

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