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11月25日，美國一年一度的“黑色星期五”購物節(jié)拉開帷幕。種種跡象顯示，美國消費(fèi)者的購物計劃較此前更加謹(jǐn)慎，今年的“黑五”或?qū)⒃庥鱿M(fèi)降級。

根據(jù)媒體報道，美國消費(fèi)者普遍將在今年“黑五”期間控制支出，將大部分預(yù)算用于生活必需品，減少其他品類商品的支出。究其原因，一方面，美國當(dāng)前的通脹依然高企，侵蝕了消費(fèi)者的購買力，另一方面，隨著美聯(lián)儲大幅加息，美國經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期加劇，不少公司開始進(jìn)行大規(guī)模裁員，在此背景下，美國民眾只能把口袋捂得更緊。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響著美國消費(fèi)者的選擇。美國商務(wù)部公布的10月份數(shù)據(jù)顯示，該國雜貨、汽油等生活必需品消費(fèi)支出有所增加，而業(yè)余愛好如電子產(chǎn)品等非生活必需品的消費(fèi)支出已出現(xiàn)下降。

沃爾瑪公司在近日的財報電話會上也表示，美國購物者的錢袋子很緊張，在可支配收入減少的情況下，他們越來越關(guān)注物美價廉的商品。

這樣的趨勢也將在今年的“黑五”購物季得到延續(xù)。零售連鎖超市塔吉特在最新財報中下調(diào)了四季度業(yè)績展望，基于其在三季度末乃至11月份的銷售表現(xiàn)，塔吉特預(yù)計第四財季的可比銷售額將出現(xiàn)個位數(shù)下滑，這將是近5年來首次出現(xiàn)下滑。

一些市場研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果也印證了這一結(jié)論。德勤調(diào)查顯示，在即將到來的購物季，美國消費(fèi)者平均計劃購買9件禮物，去年則為16件。標(biāo)普全球市場情報預(yù)計，今年美國節(jié)假日購物季零售商整體銷售額同比增長4.5%，但排除通脹因素后，實(shí)際銷售額或?qū)⑾陆?.2%。高盛針對1000名美國消費(fèi)者的假日購物計劃調(diào)查顯示，46%的消費(fèi)者計劃減少支出。高盛認(rèn)為，在提供大幅折扣的特定消費(fèi)市場領(lǐng)域，消費(fèi)者有望表現(xiàn)積極，因為受訪者普遍表示，將更加重視價格因素，低價產(chǎn)品將更受青睞。這種市場趨勢也讓企業(yè)在平衡銷售額和利潤方面面臨著更加艱難的選擇。 （袁 勇 來源：經(jīng)濟(jì)日報）

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