张武：擦亮“设计河南”的名片，实现设计成就中原

如何擦亮“设计河南”的名片?河南籍著名设计家、2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”的主创设计师张武认为，“设计河南”的未来，要从官、产、研、学四个方面协同发力。同时，要打破传统意义的设计观念，形成特有的“设计社会化”主体符号以及设计文化，实现设计成就中原。

设计，不单单是造型设计

从北京奥运会会徽“中国印”的设计，到博物馆与城市规划设计，再到对“设计系统的开发管理”深入研究，从事设计行业近40年的张武，不断拓宽自己的设计边界，始终保持着对设计观念的革新，提升自身的设计“格局”。

张武介绍，谈起设计，不少人只是想到造型设计，但这只是狭义的设计观念。“19年前，奥运会会徽‘中国印’的设计，人们看到的logo造型，仅是一个集中符号的体现，背后的设计规划，才是核心。”

为了契合奥组委的要求，张武去过多座奥运会举办城市进行实地考察，走访多家设计公司，收集了大量的第一手资料。当时参与投标的90%都是国内公司，没有一家资料比张武多。与这些公司相比，张武真正了解奥组委的需求。

如何体现中国5000年的文化?印章是中国特色的文化符号，是具有中国里程碑的艺术精华，所以选择了印章;logo背后要说什么故事?“京”字变成人，龙融合在中国印里面，形成一个奔向胜利的英雄，拥抱世界……这个设计系统融入奥运会的各个层面。

正因为此，张武团队设计的“中国印”在23个国家共计1985个投标作品中脱颖而出。“中国印”也成为历届奥运会会徽里较为成功的形象。

“logo造型，仅是平面设计范畴，如今所提的‘设计’，是要打破传统意义上的造型设计。”近年来，张武从平面造型、工业产品研究，到博物馆建筑空间、城市整体规划，再到深入研究“设计系统的开发管理”，不断地拓宽自己的设计边界。

设计落地于任何角落，“设计河南”才不会“空”

“设计河南”该如何面向未来，张武给出了他的思考。

“设计河南”的核心是设计驱动，如何驱动?“官、产、研、学”四个方面，一个都不能少。其中，设计产业从低向高行进的过程中，各个层面都离不开政府的支持，政策可以认为是顶层设计，“产业”便是其抓手。

在设计产业方面，要改变以往“做快活儿，挣快钱”的生产方式，注重设计建设，加强设计能力，建立设计品牌的价值等。“尤其是现代设计、工业设计，离不开产业与商业环境支撑。需要设计的产业多了，设计行业的话语权自然就重了。”

张武还强调，要加强设计研究，摒弃以往的“拿来主义”，形成政府推动，人才培育，研发机构、专业协会甚至企业、个体都谈论设计创新的氛围。

同时，张武认为重要的一点便是——河南要造就“设计社会化”文化。

按他的话说，设计是事与物秩序化的过程，独创是本质，是创新结果导向。当今的设计蕴含在各个领域内，融入当下每一个“设计生产要素”中，是一个“产业流”，看似很宏观，实则具体。

在造型领域、商业领域、企业体领域、社会文化价值领域，全民都来谈设计，将官说官的、产说产的、教育说教育的协同起来……这样，每一个人都把自己当“设计师”，在不同层面促进设计，设计落地于任何角落，“设计河南”才不会“空”。

中原文化是河南设计产业的巨大优势

张武19岁离开河南，赴北京中央工艺美术学院(现清华大学美术学院)求学。毕业后他开办公司，还担任清华大学美术学院和中央民族大学的客座教授，也是河南大学的兼职教授。虽然早已定居北京，但近些年，他每年有三分之一的时间都会生活、工作在河南，用他40年积累的设计经验，“反哺”河南的设计产业。

作为开封博物馆新馆的公共空间及展陈总设计师，他设计打造了突出北宋文化特质的展馆，整个建筑不仅遵循开封城市建设“外在古典，内在时尚”原则，还原宋代开封城三重城格局的建筑特征，并将政治、经济、文化等宋代符号有机地融入在博物馆中，广受好评。

70周年国庆，他设计了亮眼的“出彩中原”河南彩车，让全国在短时间内记住了“中原特色”。

同时，他还积极为河南的产业赋能。作为大信家居的首席设计官，在他的不断游说下，大信走出了一条“设计为一切，设计是生存之本”的发展之路，让大信全屋定制成为定制行业唯一囊括德国红点奖、红星奖、金勾奖、TIA设计奖等四大国际设计大奖的定制品牌。

中原文化对张武的设计产生了深远影响，也成就了他的设计灵感源泉。

张武很看好河南未来的设计产业前景，他认为，设计赋能产业，河南具有非常大的优势。漫长历史形成的中原文化是现造不出来的，如果立足于河南传统优秀文化和现代科技技术，用设计手段使社会及全民生活要素与现代的国际国内的“新”文化有机融合，在未来的设计领域，河南将有无限潜能。

关键词： 河南，名片，张武，中原